欧冠买球中国网财经8月31日讯(记者 贾玉静)昨日晚间，海澜之家(600398.SH)颁发2023年半年度陈说。正在国内经济社会周详规复常态化运转，进一步刺激装束消费需求的布景下，本年上半年，海澜之家达成营收、净利双拉长，个中，业务收入111.99亿元，同比拉长17.69%；归母净利润16.79亿元，同比拉长31.61%。

　　国度统计局最新数据显示，上半年寰宇社会消费品零售总额到达22.76万亿元，同比拉长8.2%，个中装束鞋帽、针纺织品类商品零售总额6834.3亿元，同比拉长12.8%，装束消费墟市集体体现苏醒态势。正在此情景下，陆续巩固产物研发和更始、优化营销战略、适应全渠道发扬趋向的品牌装束企业率先达成事迹修复与拉长，盈余才具刷新更为清楚服装。

　　以海澜之家为例，公司从墟市和消费者需求起程，精准品牌定位，聚焦提拔产物内核，优化营销渠道，加码数字化身手，打造更具角逐力的多品牌、全品类衣饰生涯零售集团。仅主品牌海澜之家系列就录得收入86.45亿元，同比拉长16.73%；其次是海澜团购定造营业收入10.93亿元，同比拉长24.56%；其他品牌收入10.64亿元，同比拉长18.12%。

　　正在渠道拓展方面，海澜之家正在加强守旧电商根本盘的同时，陆续加码社交电商平台的参加，打造了抖音、速手等新营业平台拉长点。陈说期内服装，公司达成线%；同时，公司依照终端营销渠道的升级和改造服装，陆续优化线下门店的渠道组织，陈说期末，线个省(自治区、直辖市)服装，掩盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海表墟市，使海澜之家系列门店初度冲破6000家。

　　海澜之家方面揭发，跟着东南亚各国逐渐摊开，集体经济体现优越的拉长态势，海表墟市的经业务绩迎来产生性拉长。为此，公司正在深耕马来西亚、越南、泰国、新加坡等海表墟市的同时，还新拓展了老挝墟市。“直播带货和短视频渐渐正在海表墟市的崛起，海澜之家踊跃组织海表直播带货的新渠道营业，发掘海表墟市潜力，目前已入驻Tiktok平台，直播营业掩盖东南亚地域五个国度。”

　　有业内人士领会以为，后疫情时间消费者趋势求实和理性，“适用主义”“高性价比”成为公多消费者的重要消费方向服装。海澜之家高性价比、凌驾名度的品牌定位拥有普通的客群根蒂和品牌影响力，更切合当下消费趋向。依照Euromonitor欧冠买球、西部证券研发中央数据显示，2022年海澜之家市占率为4.6%，当先第二名Nike的2.3%，且正在疫情时候维持市占率提拔趋向。

　　西部证券领会师王源呈现，海澜之家依赖特其余策划形式神速扩张，生长为我国男装龙头，相连多年维持男装行业市占率第一。近年来公司针对主品牌做轶群项调剂，产物上推轶群款高端面料加强产物成效性，并优化品类、升级营销体例促使品牌年青化；渠道上肆意发扬线上渠道并踊跃拓荒海表墟市。“咱们以为，海澜之家主品牌先发上风、界限上风清楚，短期内公司发扬途径较为明确，或将维持龙头位置。”

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